En Europe, s’il y a un secteur qui rapporte de l’argent aux Etats et aux fans du sport, c’est bien celui des paris sportifs. Sa valeur s’élève à des millions de Fcfa par an, comme le montrent ces recherches du site repucom.net.
Selon gamblingdata.com, relayé par repucom.net, il ne fait aucun doute que le secteur des paris est une industrie très importante. Au Royaume-Uni uniquement, la valeur de l’industrie des paris atteint plus de 7,5 milliards de livres sterling. Quant au secteur des paris sportifs en ligne, sa valeur représente plus de 790 millions d’euros par an pour l’économie britannique, couvrant tous les sports majeurs et permettant aux fans de parier sur presque tous les aspects d’un match.
Les paris sportifs et le sponsoring sportif ont toujours connu une relation forte, les amateurs de sports ayant longtemps été un groupe cible important pour les entreprises de paris. Les partenariats les plus connus dans le football européen sont sans doute ceux de Bwin avec le Real Madrid et maintenant avec le Bayern Munich.
À l’échelle mondiale, 400 millions d’euros sont consacrés par les sociétés de paris au sponsoring sportif. Plus de la moitié des investissements sponsoring de ces sociétés provient d’Europe, un marché qui représente environ 250 millions d’euros. Bien que la part de l’Europe demeure très importante, ces dépenses ont ralenti à travers le continent. Pour les marchés allemands et français, le sponsoring des entreprises de paris dans le sport a en effet stagné, à respectivement 25 et 30 millions d’euros. En Espagne, le marché a même baissé de 63%, ne représentant aujourd’hui qu’environ 15 millions d’euros.
Au Royaume-Uni cependant, ce chiffre a augmenté. L’industrie des paris y représente désormais plus de 60 millions d’euros dans le marché total du sponsoring sportif, soit
une augmentation de plus de 30%. C’est le double du deuxième plus grand marché européen, la France. Selon la base de données Sponsorglobe de Repucom, plus de 75% de ce chiffre est investi dans le football sur des dispositifs majeurs. Il comprend notamment des partenariats de sponsoring maillots entre Aston Villa et Dafabet ainsi que Fulham et Marathonbet. En outre, Bwin est désormais également le partenaire officiel de jeux et de paris en ligne de Manchester United.
Sponsorglobe de Repucom a constaté que les fans de F1 (59%), de cyclisme (57%) et de sport automobile (56%) sont tous plus enclins à parier au cours d’une année que les fans de football (55%). Bien que le football européen, et plus particulièrement la Premier League anglaise, offre une plateforme de visibilité mondiale aux marques, investir dans ces autres sports pourraient développer l’exposition des sociétés de paris dans le paysage européen et mondial du sponsoring sportif.
